Зачем моему бизнесу название?

Проговаривая клиенту, что продвигать его стройбригаду будет проще, если у него будет название и логотип, я задумался, почему же люди не хотят включать соображалку и называть свой бизнес? Почему так много в наших степях магазинов со звучными и запоминающимися названиями «Продукты», «Подарки», «Хозтовары», «Промтовары» и тому подобными? У моих родителей тоже есть магазин «Продукты», но их всего два на округу, и чтобы отличать — народ именует их по именам владельцев. А вот несколько лет назад был магазин в районе, где конкуренция побольше, и название «Бджілка» сделало его узнаваемым. И когда возникал вопрос «Где купил?» ответ «В Бджілке» давал прямую ссылку на переход в наш магазин за покупками.

Мне непонятно, почему люди не хотят потрать несколько часов времени или несколько денег на то, чтобы обзавестись нормальным названием? Ежели у тебя фирма-однодневка, то вопрос отпадает. Но если ты хочешь вести бизнес долго, и тебе нужно привлекать клиентов в больших количествах, то без названия, имхо, тяжело. Безымянных сложнее продвигать. «Один знакомый» или «Миха Гордиенко» — какая фраза дает более точное указание на человека? Когда ты сам по себе мастер чего-то там — то твое имя и есть бренд. А ежели у тебя магазин/цех/бригада и т.д., то вот тут уж надо имя придумывать.

По сути ведь бизнес — это дитя того человека, который его ведет. Так почему многие предпочитают не называть детей никак? Представьте, бегают по двору десятка два «эй, ты!». Все равно в процессе начнут прилипать какие-то погоняла — «Рыжий», «Толстый», «Щербатый», «Лохматый» и так далее. И, бывает, магазину дает название народ. Но не всегда такое, которое нравится владельцу. Так почему бы самим не наречь свое детище? Ведь по сути что дает название?

Его можно передать из уст в уста — это уже плюс к узнаваемости и продвигаемости. Его можно публиковать в рекламе, на визитках, в объявлениях, на пакетах, на сувенирной продукции. Даже если сегодня человек не воспользуется вашими услугами, возможно, яркое и сочное название осядет в памяти и в следующий раз он будет искать именно вас. Его можно (и нужно) разместить на сайте (а куда нынче без сайта), на дверях офиса — да хоть на заборе написать. Ведь название — это образ, в отличие от безликого «стройбригада», «бригада рабочих», «туристическое агентство», «адвокатская контора» и т.д.

Именно поэтому я, друзья, за то, чтобы любая конторка — даже самая маленькая — имела название.

Рубрика: Мысли вслух. Tagged with , .