Больше, чем просто…

вычоКогда-то давно, курсе еще на первом, я придумывал лозунг для клиентов на рекламный буклетик. И там как раз была фраза «Больше, чем просто…» чего-то там. Больше, чем просто сервис — в таком духе. Это было 12 лет назад. И вот я иду по улице, а с борда на меня глядит больше, чем просто мэр. Прихожу на работу, а тут на столе больше чем просто журнал об играх. Не спорю, скорее всего 12 лет назад это тоже не было новаторской идеей — но за эти 12 лет фраза «затаскалась» еще больше. Больше, чем просто затаскалась.

Если вдуматься — о чем это вообще? Больше, чем просто мэр… Как человек, который только метит в мэры, может быть уже чем-то бОльшим? Ну, допустим, Порошенко может. Или речь идет о весе? Росте? О чем речь? И кому нужен больше, чем мэр? Я согласен просто на толкового мэра — больше не надо. Чтобы заботился о городе, а не только о себе и своих приближенных. Дороги там, детские сады, больницы, благоустройство, снабжение и иже с ними.

Почему «Шпиль!» именует себя больше, чем просто журналом об играх? Что такое «просто журнал» и насколько упомянутый больше эталона? И в каких именно местах? Я вот, например, больше, чем просто человек. Ибо среднестатистический человек не дотягивает до моих 120 кг. Ну и про размеры одежды я уже писал.

Все это, друзья мои, называется манипуляции. В данном случае сравнением — «больше». Мы почему-то подсознательно хотим больше — больше денег, больше удовольствий, больше квартиру, больше объем двигателя, на 20% больше порошка в пачке за ту же цену… Список сей бесконечен. Потому на такую фразу чаще всего реагируем положительно, даже не задумываясь о том, что «больше» — это сравнительная степень, а в сравнении должны присутствовать минимум два объекта (или субъекта). В рекламе и пропаганде один — это всегда продвигаемый продукт/бренд/человек, а второй — некий эталон. В случае с мэром — некий сферический мэр в вакууме. И в таком случае нам не от чего отталкиваться, чтобы понять, что мы получаем, какой бонус. Да и какая разница — сказано же: больше! Чего привязался? И действительно, чего это я? Да просто фраза, встреченная раз 5 за день, поднадоела. Больше, чем просто поднадоела.

Рубрика: Мысли вслух. Tagged with , , , .